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Wednesday, October 4, 2017

『群眾募資』行銷第五張紙:募資後製作業階段,執行達標承諾


我們在募資期間作業階段,藉由執行『群眾募資』行銷的第四張紙:提案推廣,順利達成募資目標。接下來,我們將討論在“『群眾募資』:五個W問題與行銷五階段,邁向成功募資” 一文中,所提到的第五階段:


五、募資後製作業階段
募資結束,其實就是個新開始,就像金城武拍的手錶廣告「終點,新的起點」,一旦確認募資成功,就得要開始執行後續實踐A商品回饋的各項作業,並依照當初所承諾的時間表來完成回饋給贊助者;才能取得贊助者第一步的信任,進而爭取到贊助者的忠誠度。雖然群眾募資的提案很多元,但唯一不會變的後製作業目標,就是準時完成所有的回饋承諾,但要做到這點,一張完善的工作清單就是最好的幫手。



在我們歡慶募資達標的同時,承諾的責任也悄悄地落在我們的肩上,實踐承諾的旅程即將啟航,為了讓此航程順利完成,相同地,與先前的四個階段一樣,規劃是個很重要的環節,現在要啟動的是行銷五張紙的最後一張,第五張紙:執行募資達標承諾

由於大家募資的提案可能是產品或服務,不論在產品或服務本身或是回饋項目上也會有很大的不同,但是回歸到履行回饋承諾是不變的,以下幾個有關第五張紙:執行募資達標承諾,規劃與執行要點供參考:


《以承諾回饋日作為規劃安排的起點》
在提案上的時間規劃即是履行承諾的目標日期,執行規劃的時間就以承諾回饋日往回反推每個階段的時間點,就會清楚了解所有流程階段可分配的時間。並且我們在第三張紙提案企劃的步驟2300:提供A產品所需經之流程與時間規劃時,已對於完成A產品的流程時間做過探討,在承諾時間點完成A產品回饋將不會是太大的問題。


《以產品付諸實現的流程,設立階段性目標》
依照提案上實現A產品的流程,轉化為階段性工作項目的目標,在團隊分工協作的過程中,大家比較容易理解所有流程,同時在各階段達標時獲得成就感,團隊會更有信心、更有凝聚力,達成終極目標也會容易許多。


《執行時,務必確保如質、如期、如預算》
在執行的過程中,將規劃的各項工作項目做到位,以保證最重要的產品或服務質量;同時也要緊抓所有關鍵階段的時間點,以確保如期完成;還有就是執行的過程中,需要注意實際的開銷是否與『群眾募資』行銷第三張紙提案企劃的2400成本預算相符,不論是太高或太低都需要檢視,並找出差距的原因盡快調整修正,才能將成本控制在預算內。

現在就以DreamStartsAt40團隊在flyingV所做的提案:『書:10件事,讓長者認識「網路世界」』為例,如何規劃如質、如期、如預算來履行實現「紙本書與電子書」的回饋承諾,行銷第五張紙:執行募資達標承諾,提供給大家做參考。(請以提案所需製作行銷第五張紙)

《下載 『群眾募資』 行銷第五張紙 》





在執行完成第五個階段募資達標承諾後,此群眾募資提案已圓滿落幕,相信每個經歷過群眾募資的朋友們一定非常享受這其中的甘苦,更不會忘記每個事件背後的酸甜苦辣,歡迎將您們的精彩故事分享到DreamStartsAt40的平台

最後,期望這七篇關於群眾募資的分享,對於將進行群眾募資提案的朋友有所幫助,讓我們將複雜的簡單化,簡單的系統化,藉由五個W問題(5W),以及落實行銷五個階段的行銷五張紙(5P)的作業規劃,讓每個人都可以簡單容易的在募資平台做提案,同時能夠系統化地輕鬆執行群眾募資行銷五階段,相信透由這5W + 5P將會大大提升募資成功的機率喔!

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